Il s’agit de l’optimisation des moteurs de recherche, ou en d’autres termes, de la promotion d’un site dans, Google. Contrairement aux autres outils de promotion, l’optimisation pour les moteurs de recherche fonctionne avec le trafic gratuit des moteurs de recherche. La popularité de cette technologie est grande. À long terme, une entreprise “promue” en haut de la liste sera en mesure d’attirer 60 à 90 % de l’ensemble du trafic vers le site dans sa niche. Cependant, beaucoup sont effrayés par la complexité, le classement incompréhensible des algorithmes et la longue période de mise en œuvre.
Le référencement : qu’est-ce que c’est et comment ça marche ?
Depuis l’avènement du référencement les propriétaires veulent savoir exactement comment les moteurs de recherche déterminent et quelle ressource est la meilleure. Les algorithmes de classement de Google sont tenus secrets. On raconte que même les employés des moteurs de recherche ne connaissent pas à 100% toutes les nuances du classement. Cependant, les principes de base des moteurs de recherche sont bien connus.
Le SEO classique des moteurs de recherche est basée sur les requêtes clés des utilisateurs. Autrement dit, les robots de Google recherchent les sites web dont le contenu est le plus pertinent par rapport à la requête de recherche. Depuis 2005, les moteurs de recherche ont introduit le concept de pertinence. Pour promouvoir le sommet, il ne suffisait pas de “bourrer” la page de mots-clés. Pour qu’un site soit bien classé, tout son contenu doit être pertinent par rapport à la requête.
Les caractéristiques comportementales des visiteurs sont un autre facteur qui influe sur le référencement. En d’autres termes, un contenu optimisé doit susciter l’intérêt des utilisateurs et les inciter à rester plus longtemps sur la page, à cliquer sur les liens, à commenter et à être actifs.
Décrivons brièvement les autres aspects du SEO
- Optimisation sémantique :
Sélectionner à l’aide de services et de programmes spéciaux une base de requêtes clés.
- Optimisation technique :
Cela inclut le travail sur la structure du site, la disposition du titre, de la description, des titres, des h1-h6, la rédaction de contenu utile et plus encore.
- Optimisation externe :
La disposition des liens, les liens croisés sur le site, le travail sur la crédibilité de la ressource dans le réseau.
Comment mesurer le résultat ?
L’efficacité du SEO peut être contrôlée à l’aide de deux indicateurs :
La position du site dans les résultats de recherche pour une requête spécifique. Il suffit de saisir le mot ou l’expression pour lequel vous faites une promotion et de trouver la page dans les résultats de la recherche. Il est important de se rappeler que le référencement prend du temps. Selon la niche, il faut de 3 à 12 mois pour promouvoir un site dans le top 20, 10, 5. Cela fait l’objet d’une approche professionnelle.
Historique
L’histoire de l’optimisation des moteurs de recherche peut être grossièrement divisée en quelques grandes périodes, des années 1990 à 2019.
Naissance du SEO
Le boom informatique des années 1990, l’émergence de l’Internet mondial ont poussé au développement des moteurs de recherche. Les développeurs ont été confrontés à la question suivante : selon quels critères les sites doivent-ils être sélectionnés pour être publiés, et comment les ressources doivent-elles être classées ? Les spécialistes ont choisi une technologie révolutionnaire pour l’époque. Les robots comptaient les requêtes de recherche dans les textes des pages, et leur nombre était utilisé pour déterminer la position des sites dans les résultats. Avant 1998, beaucoup pensaient que la promotion du référencement consistait à spammer avec des mots clés. Par exemple, à cette époque, il était possible de rencontrer dans le TOP-10 des sites avec des textes tels que : “Acheter des baskets à Paris”. Le contenu monstrueusement peu informatif dissuade les utilisateurs.
Boom de liens
Depuis 1998, Google a introduit un algorithme de classement des liens, bien connu de tous les référenceurs le PageRank. L’essence de l’innovation était que le classement des pages était déterminé en comptant les liens vers une ressource. En d’autres termes, plus un site est lié à d’autres sites réputés, mieux il est promu. Jusqu’en 2009, le référencement se développait de manière exponentielle. Depuis 2009, Google a commencé à mettre en œuvre des algorithmes d’apprentissage automatique. La création de liens massivement devient progressivement inefficace.
Depuis 2012, les moteurs de recherche ont commencé à lutter activement contre la promotion des liens. Google lance le filtre “Pingouin”, qui bloque les sites dont les liens sont de mauvaise qualité (gonflés).